Veľakrát som stretol ľudí, ktorí chceli rozbehnúť svoje podnikanie. Niekedy to boli skutočne dobré nápady, ktoré však žiaľ zostali iba v hlave. Keď som sa opýtal, prečo tieto skvelé nápady nezrealizovali, dôvody boli dva. Čas a peniaze. A práve strach z počiatočnej investície množstvo ľudí brzdí. Marketing je drahý,

Najskôr som sa na svojom blogu k politickej téme nechcel vôbec vyjadrovať. Najmä z dôvodu, že vyvoláva množstvo rôznych emócií, ktoré sú zbytočné. Zaujala ma však problematika míňania financií na sociálnych sieťach Facebook a Instagram. Áno, komunikácia na týchto sociálnych sieťach bola jedna vec, druhá bola veľkosť investícií. Pozrite sa, ktorá strana míňala prostriedky najefektívnejšie, a ktorej naopak, nepomohlo ani minutie množstva peňazí. Obsah politických kampaní Content (obsah) je veľmi dôležitým faktorom úspešnej kampane. Niektoré strany ho plnili tak, že útočili na tie druhé, iní zas presadzovali svoj program a tretí poukazovali na existujúce nedostatky rivalov. To ale nechajme bokom. Nechcem totiž hodnotiť kampaň na sociálnych sieťach z hľadiska obsahu, ale z hľadiska čísel. Preto prosím, berte článok s rezervou a zohľadnite k tomu obsah

Aké reklamy by ťa v digitálnom svete mohli inšpirovať? Keď mi napadlo napísať článok na túto tému, ihneď som si predstavil všetky zapamätateľné TV spoty, čo som videl. Tým by som sa však venovať nechcel. Budem teraz rozoberať iba reklamy, ktoré ma nejakým spôsobom zachytili v online svete – na telefóne, tablete, či PC, a zostali mi v pamäti dodnes. Schválne, či si na nejakú z nich spomeniete aj vy. Musím sa priznať, že zaloviť v pamäti reklamy za celý rok bolo skutočne ťažké a asi som nikdy pri žiadnom článku nerozmýšľal tak veľa, ako teraz. Aj to svedčí o tom, že vytvoriť kvalitnú a najmä zapamätateľnú reklamu v digitále je veľmi náročné. Je ich skutočne veľa, kreatíva je bohatá, alebo

Často počúvam dlhé príbehy o budovaní značky, rozsiahle vyjadrenia k sile brandu, vytváraniu love brandu a všetkých tých pekných vytváraní vzťahov k značke. Dokonale vyladená komunikácia na cieľovú skupinu, krásny čistý dizajn, sexy fotky… Je to síce pekné, ale nie je to pre každého. Ak nepotrebujete dlhodobú stratégiu a váš biznis je krátkodobý, vyserte sa na SEO. Potrebujete kvalitnú stratégiu na performance marketing. Samozrejme, nebude to zadarmo. Predbiehajme sa, kto to robí lepšie Prvý veľký problém toho, že firmy robia zbytočné veci, keď ide o čistý performance je, že sa potrebujú porovnávať. Nie však s konkurenciou, ale s kamarátmi, partnermi a podobnými skupinami, aby všetko vyzeralo, že to vlastne máte vyladené. Pritom ale ide iba o zbytočné míňanie peňazí na veci, ktoré

Ja, ako marketér, počúvam už nejaký ten rok o tom, že video reklama je budúcnosť a o tom, že bez videa nebude možné spraviť marketingový mix. Video nádherne spája zapojenie hneď viacerých zmyslov a zákazník tak môže mať veľmi pozitívne emócie. Je síce náročnejšie na produkciu a budget, ale dá sa vymyslieť aj veľmi lowcostovo. Vyšla však táto predikcia, alebo sa video až tak nepresadilo? Video reklama je výborným nástrojom pre rôzne druhy marketingovej stratégie. Môžeme ňou robiť pekný storytelling a budovať značku, môžeme tam prezentovať produkty, akcie, zľavy a myslieť na výkonnosť reklám, ale dokážeme ním tvoriť aj natívny obsah. V tomto prípade je však natívnosť veľmi obmedzená tým, že spotrebiteľ to bude vždy vnímať ako reklamu, ktorá mu

V posledný novembrový piatok na nás čaká už čoraz tradičnejší “čierny piatok” a následne ešte budeme musieť prežiť “cyber monday". Na Slovensku však tieto sviatky konzumu nie sú tak “striktné” ako v USA. Black friday má Alza celý rok, eshopy majú black friday až do pondelka a “neakceptuje sa”, že zľavy na internete sú až v pondelok – nehovoriac o tom, že zľavy sú často iba finta na ľudí a v skutočnosti nenakúpia tak výhodne. Potrebujeme vôbec toto v našej krajine? A mali by sme to podporiť, ak predávame tovar? Celé to vzniklo, ako inak, v USA, kedy dávali obchody po Dni vďakyvzdania výrazne veľké zľavy. Väčšina štátov v USA má navyše deň voľna, a takto nejako to v skratke celé