Často počúvam dlhé príbehy o budovaní značky, rozsiahle vyjadrenia k sile brandu, vytváraniu love brandu a všetkých tých pekných vytváraní vzťahov k značke. Dokonale vyladená komunikácia na cieľovú skupinu, krásny čistý dizajn, sexy fotky… Je to síce pekné, ale nie je to pre každého. Ak nepotrebujete dlhodobú stratégiu a váš biznis je krátkodobý, vyserte sa na SEO. Potrebujete kvalitnú stratégiu na performance marketing. Samozrejme, nebude to zadarmo. Predbiehajme sa, kto to robí lepšie Prvý veľký problém toho, že firmy robia zbytočné veci, keď ide o čistý performance je, že sa potrebujú porovnávať. Nie však s konkurenciou, ale s kamarátmi, partnermi a podobnými skupinami, aby všetko vyzeralo, že to vlastne máte vyladené. Pritom ale ide iba o zbytočné míňanie peňazí na veci, ktoré

Ja, ako marketér, počúvam už nejaký ten rok o tom, že video reklama je budúcnosť a o tom, že bez videa nebude možné spraviť marketingový mix. Video nádherne spája zapojenie hneď viacerých zmyslov a zákazník tak môže mať veľmi pozitívne emócie. Je síce náročnejšie na produkciu a budget, ale dá sa vymyslieť aj veľmi lowcostovo. Vyšla však táto predikcia, alebo sa video až tak nepresadilo? Video reklama je výborným nástrojom pre rôzne druhy marketingovej stratégie. Môžeme ňou robiť pekný storytelling a budovať značku, môžeme tam prezentovať produkty, akcie, zľavy a myslieť na výkonnosť reklám, ale dokážeme ním tvoriť aj natívny obsah. V tomto prípade je však natívnosť veľmi obmedzená tým, že spotrebiteľ to bude vždy vnímať ako reklamu, ktorá mu

V posledný novembrový piatok na nás čaká už čoraz tradičnejší “čierny piatok” a následne ešte budeme musieť prežiť “cyber monday". Na Slovensku však tieto sviatky konzumu nie sú tak “striktné” ako v USA. Black friday má Alza celý rok, eshopy majú black friday až do pondelka a “neakceptuje sa”, že zľavy na internete sú až v pondelok – nehovoriac o tom, že zľavy sú často iba finta na ľudí a v skutočnosti nenakúpia tak výhodne. Potrebujeme vôbec toto v našej krajine? A mali by sme to podporiť, ak predávame tovar? Celé to vzniklo, ako inak, v USA, kedy dávali obchody po Dni vďakyvzdania výrazne veľké zľavy. Väčšina štátov v USA má navyše deň voľna, a takto nejako to v skratke celé